Видеоигры сегодня эффективнее традиционной цифровой рекламы помогают брендам привлекать внимание поколений Z и Альфа благодаря высокой вовлеченности аудитории, считает генеральный директор и сооснователь компании ReachPlayers, специализирующейся на игровой рекламе, Майкл Анав.
По его словам, традиционная реклама все хуже справляется с задачей повышения узнаваемости брендов среди молодых пользователей, которые привыкли пропускать, блокировать или быстро пролистывать контент. В отличие от этого игровые платформы удерживают внимание аудитории в среднем от шести до девяти минут, вовлекая ее в выполнение заданий и взаимодействие с брендом.
Автор ссылается на данные Entertainment Software Association, по которым 83% представителей поколения Альфа играют в видеоигры каждую неделю. По прогнозу аналитической компании Newzoo, число игроков в мире в 2025 году достигнет 3,6 миллиарда человек.
В качестве примера Анав приводит рекламную кампанию смартфона Samsung Galaxy S25 в играх Roblox, Fortnite и Minecraft. По данным компании, узнаваемость продукта выросла на 7,6 процентного пункта, а узнаваемость бренда — на 7,3 пункта после того, как более 531 тысячи пользователей в среднем взаимодействовали с брендом свыше девяти минут. Еще одним примером стала кампания бренда косметики CeraVe. После игровой интеграции спонтанная узнаваемость марки среди подростков 13–18 лет выросла на 29%, отмечает автор.
По мнению Анава, бренды будут чаще перераспределять рекламные бюджеты в пользу игровых платформ, поскольку именно там сосредоточено внимание молодой аудитории.
