Когда-то люди гонялись за идеальным телом, теперь — за ясным умом. Фрэнк Бруни, обозреватель The New York Times, замечает: разговоры о здоровье мозга буквально повсюду.
Чем старше становятся он и его знакомые, тем чаще в разговоре проскальзывает мрачная шутка: «Это что, раннее проявление деменции?». Такая реакция стала обычной любые провалы памяти — раньше их списывали на усталость, теперь — на угрозу болезни. Бруни отмечает, что сейчас разговор о когнитивном здоровье (кстати, само словосочетание стало куда популярнее за последние годы) вытеснил привычные споры о плоском животе.
На рынке всплеск добавок для остроты ума и защиты воспоминаний, хотя убедительных доказательств их эффективности, по словам автора, почти нет. Тем не менее, спрос огромен. По данным The Washington Post, американцы тратят на улучшение работы мозга миллиарды — каждый пятый человек старше 50 покупает витамины или БАДы для памяти или внимания.
В медиа настоящий бум материалов о профилактике деменции: то сообщают о лекарствах, снижающих риск, то, наоборот, о таблетках, которые могут этот риск повысить. Трендом стали и «книги о мозге». Сейчас любой уважающий себя эксперт пишет о диете, спорте и привычках, призванных «сберечь ум».
Бруни уверен, что все эти тренды говорят о тревоге и глубоком интересе к теме. Насмотревшись на своих родителей и старших родственников, часть которых точно затронула деменция, сегодняшнее поколение 60+ не хотело бы повторять их участь.
