В Мумбаи и Ченнаи показали рекламу к фильму «Мумия» режиссера Ли Кронин, в которой элементы сюжета «вышли» на улицы. Проект построили так, чтобы жители воспринимали происходящее частью реальной жизни.
В Мумбаи днем по городу перевозили «мумию», будто только что найденную. Сцена не сопровождалась пояснениями и вызвала интерес у прохожих, после чего появился билборд с тем же персонажем в саркофаге, окруженном скорпионами.
В Ченнаи кампания развивалась постепенно и строилась на интриге. Сначала разместили билборд с вопросом «Что случилось с Кэти?», закрытый «бинтами», затем их поэтапно убрали и показали лицо мумии и название фильма.
