Американский перевозчик Amtrak представил новую кампанию для поезда NextGen Acela, стилизовав ее под рекламу премиальных автомобилей.
В центре — ролик «Сборка»: сначала зритель видит типичные для автомобильной рекламы образы — пустынные пейзажи, акцент на скорости и дизайне, динамичную музыку. По ходу видео из светящихся элементов «собирается» транспортное средство.
В финале авторы раскрывают, что показывали не автомобиль, а поезд, движущийся по рельсам. Таким приемом они переосмысливают образ «премиального» транспорта и напрямую противопоставляют железную дорогу автопоездкам.
Разработчики делают акцент на практических преимуществах: поезд позволяет избежать пробок, платных дорог и проблем с парковкой. Состав курсирует между крупнейшими городами северо-востока США — Вашингтоном, Нью-Йорком и Бостоном.
С момента запуска пассажиры совершили более 800 тысяч поездок на NextGen Acela. Проект продолжает стратегию, в рамках которой железнодорожные поездки продвигают как более удобную и современную альтернативу автомобилям.
