Скрытые рекламные кампании в социальных сетях могут искусственно отсекать часть избирателей от голосования, целенаправленно снижая явку среди конкретных аудиторий. Этот механизм детально описали исследователи из Пенсильванского университета и Университета Висконсина в Мэдисоне в своей статье для научного журнала PNAS.
В основу работы легли данные мониторинга интернет-пространства, которые ученые сопоставили с официальными государственными списками проголосовавших граждан. Выяснилось, что посты, подрывающие доверие к избирательному процессу или призывающие игнорировать выборы, распределялись по строгим демографическим критериям.
Организаторы кампаний целились в темнокожее население, проживающее в ключевых колеблющихся регионах. На общенациональном уровне спад активности выглядел минимальным, но внутри выбранных этнических групп отток избирателей оказался критическим.
Результаты подтверждают, что точечное цифровое давление является работающим инструментом, способным корректировать итоги крупных политических гонок.
