Искусственный интеллект перенимает характерные для рекламных текстов речевые приемы и использует их значительно чаще людей. К такому выводу пришел исследователь Федерико Боджа в работе «Искусственная эпанортоза», опубликованной на платформе научных препринтов arXiv.
Эпанортоза — риторический прием, при котором автор уточняет или усиливает собственное высказывание. Например, вместо простого «Это образовательный курс» нейросеть может написать: «Это не просто курс, это путь к полной трансформации». Подобные конструкции часто встречаются в рекламе, мотивационных публикациях и текстах, направленных на продвижение товаров и услуг.
Исследователь сравнил тексты трех моделей семейства Claude — Haiku, Sonnet и Opus — с текстами людей в различных жанрах. Выяснилось, что в торжественных речах нейросети используют этот прием в среднем 33,5 раза на 10 тысяч слов против 14,9 раза у людей. В итальянских текстах разница приближалась к трехкратной. В журналистских материалах, энциклопедических статьях и эссе показатели оказались сопоставимыми.
По мнению Боджи, одна из возможных причин заключается в особенностях обучающих данных. Нейросети обрабатывают большое количество рекламных публикаций и мотивационных текстов, авторы которых часто используют эмоциональные противопоставления. Дополнительно эту привычку может усиливать обучение с подкреплением на основе человеческих оценок, поскольку выразительные и уверенные формулировки могут получать более высокие оценки.
Еще один фактор связан с принципом генерации текста. Языковые модели последовательно формируют ответ, добавляя новые слова к уже написанным. В отличие от человека, который может исправить черновик перед публикацией, нейросеть сохраняет подобные уточнения непосредственно в готовом ответе.
Эксперименты показали, что частоту употребления штампа можно сократить без полного переобучения модели. Простая инструкция снижала количество подобных конструкций на 50–75%, а дополнительная настройка с помощью специальных программных модулей позволяла практически полностью устранить их из ответов.
При этом исследователь считает, что задача заключается в сохранении естественного баланса, а не в полном отказе от риторического приема. Эпанортоза может быть полезна для уточнения мысли, чрезмерное же употребление делает тексты однообразными. Боджа также предупреждает, что люди могут постепенно перенимать характерную манеру письма нейросетей.
