Реклама сегодня чаще появляется в повседневных цифровых сценариях — от мобильных приложений до экранов банкоматов и бытовой техники, при этом значительная часть пользователей воспринимает такие форматы как вмешательство в личное пространство.
Рекламу в нестандартных местах замечают 62% россиян. Чаще всего она появляется в мобильных приложениях, а также на экранах платежных терминалов и банкоматов.
В целом отношение к таким форматам остается скорее нейтральным или положительным: около 30% респондентов оценивают их положительно. При этом молодежь воспринимает рекламу в необычных местах более спокойно и чаще считает ее частью повседневной среды.
В то же время 35% пользователей заявляют, что реклама в сервисах и на устройствах, которыми они пользуются ежедневно, вызывает раздражение. Причиной становится не сам факт ее наличия, а способ размещения.
Среди факторов, вызывающих негативную реакцию, респонденты называют помехи основному действию (42%), невозможность пропустить или закрыть рекламу (23%), а также слишком частое появление (20%). Кроме того, пользователей раздражают навязчивые предложения, длинные ролики и повторяющиеся сообщения.
Исследование показывает, что ключевым условием восприятия рекламы остается контекст. Пользователи положительно реагируют на нее, если она не мешает текущим действиям и соответствует ситуации. Важную роль также играет практическая ценность: более половины респондентов ожидают от такой рекламы полезной информации, в том числе скидок, специальных предложений и подсказок.
При этом значительная часть пользователей обращает внимание на длительность контакта и возможность быстро закрыть сообщение. Для видеорекламы оптимальной считается продолжительность от 3 до 10 секунд.
Отдельным фактором остается место размещения. Наиболее органично реклама воспринимается в мобильных приложениях и на экранах сервисов, а перенос ее в личное пространство, например на бытовые устройства, остается чувствительной темой для большинства пользователей.
