Российские пользователи интернета отказываются от привычного «фонового» просмотра новостных лент и переходят к осознанному потреблению контента. Такой тренд зафиксировали аналитики медиахолдинга Rambler& Co.
По их данным, в 2026 году рост медиапотребления обеспечивают не количество посещений, а глубина вовлечения. Пользователи стали приходить в СМИ с конкретной целью — найти ответ, а не «просто почитать».
Одновременно меняется поведение на устройствах: мобильный трафик снижается, интерес к десктопу растет. Причем пик активности смещается с рабочих часов на вечер и выходные.
Отдельно аналитики выделяют новый прайм-тайм: субботний вечер. В это время аудитория чаще выбирает вдумчивое потребление контента, уделяя ему больше времени. Среди ключевых тем, привлекающих пользователей, — кино и сериалы, гейминг, экономические изменения, здоровье и «научная мистика». Также стабильно высокий интерес сохраняется к праздничным и календарным материалам.
Эксперты отмечают, что универсальные новостные ленты теряют эффективность. В выигрыше оказываются медиа, которые предлагают нишевой контент и учитывают конкретные интересы аудитории.
