Спортивная реклама превращается в развлекательный контент, а от футболистов теперь ждут актерской игры не меньше, чем демонстрации спортивных навыков, заявил в интервью отраслевому изданию Little Black Book (LBB) исполнительный продюсер компании 24/7 Жорди Молья, работавший в этом сезоне над 17 рекламными кампаниями чемпионата мира.
По его словам, за последние годы подход брендов к использованию спортсменов в рекламе заметно изменился. Если раньше ролики строились вокруг футбольных трюков и игровых моментов, то теперь игроки становятся героями сюжетных историй. «Футболисты превратились в полноценные культурные иконы с огромным влиянием», — отметил Молья.
В качестве примера он привел недавнюю кампанию adidas с участием Лионеля Месси, Джуда Беллингема, Ламина Ямаля и Тринити Родман. «Сегодня тренд заключается в том, чтобы заставить спортсменов больше играть роли, чем играть в футбол», — сказал продюсер.
Молья отметил, что работа со спортсменами требует особого подхода. Многие из них, несмотря на мировую известность, остаются очень молодыми людьми и сохраняют высокий соревновательный настрой. Команда нередко устраивает небольшие соревнования и игровые задания прямо на площадке, чтобы поддерживать их вовлеченность во время съемок.
Молья добавил, что за последние годы в рекламе заметно выросла роль женского футбола. Спортсменки Алексия Путельяс, Айтана Бонмати и Тринити Родман становятся центральными фигурами крупных международных кампаний наравне с мужчинами-футболистами.
