Один из самых известных культурных районов британской столицы обновил свое позиционирование: Южный Кенсингтон теперь будут развивать как единый культурный квартал, объединяющий музеи, образовательные учреждения и общественные пространства.
Новый бренд «Культурный квартал Южного Кенсингтона» пришел на смену туристической марке «Открой Южный Кенсингтон». Ребрендинг приурочили к 175-летию Всемирной выставки 1851 года, которая положила начало формированию культурного центра района. Новый слоган квартала — «Любознательны с 1851 года». В Южном Кенсингтоне расположены одни из крупнейших культурных и образовательных учреждений Лондона, включая Музей Виктории и Альберта, Музей естественной истории и Имперский колледж Лондона.
При разработке нового образа организаторы провели масштабное исследование аудитории с использованием ИИ. Анализ показал, что научные, культурные и образовательные организации района объединяет общая идея — любознательность. Именно она легла в основу новой концепции и слогана.
Визуальная система квартала опирается на историческое наследие Южного Кенсингтона. Ее ключевым элементом стали графические стрелки, меняющие направление и символизирующие поиск новых путей. Основным цветом выбрали глубокий гранатовый оттенок, напоминающий о Хрустальном дворце, построенном для Всемирной выставки 1851 года.
Новый бренд используют для продвижения района, в городской навигации, а также при развитии общественных пространств.
