Турнир, который принимают 11 американских городов, стал для двух брендов крупнейшей за последние десятилетия возможностью повысить интерес к футболу в США и увеличить продажи футбольной экипировки.
По данным аналитической компании Nielsen, футболом в США интересуются более 62 миллионов человек, что делает страну четвертым по величине рынком футбольных болельщиков в мире. Исследование проводилось еще до начала чемпионата мира.
Во время турнира Nike и Adidas проводят масштабные маркетинговые кампании в США, Мексике и Канаде, организуют мероприятия для болельщиков, выпускают новые модели бутс, игровой формы и другой экипировки, а также привлекают к рекламе известных футболистов. Adidas выступает спонсором 14 национальных сборных, участвующих в чемпионате мира, Nike — 12.
Для Nike успех кампании имеет особое значение. Компания пытается восстановить продажи после спада, начавшегося в 2024 году. Одной из причин, по оценкам экспертов, стало смещение акцента в сторону повседневной продукции при недостаточных инвестициях в разработку инновационной спортивной обуви.
