Шанхайский Диснейленд стал центром нового культурного феномена. Каждый день сотни взрослых, в основном молодых женщин, выстраиваются в очереди, чтобы обнять Линабелл — розовую лису с большими голубыми глазами, персонажа Duffy and Friends.
Линабелл быстро завоевала популярность, став не менее узнаваемой, чем Микки Маус или принцессы Disney. Поклонники приходят в парк с подарками и аксессуарами, чтобы порадовать персонажа и сделать селфи на память.
Эксперты объясняют успех Линабелл и других подобных персонажей примером «эмоционального потребления». По словам Ялин Цзян, основателя исследовательской компании ApertureChina, такие товары помогают справляться с эмоциональной пустотой.
«Они напоминают людям, что можно радоваться маленьким вещам в жизни. Я думаю, что это связано с состоянием экономики», — говорит Цзян.
Сами Вонг, психотерапевт и директор 3Drips Psychology видит другую причину. Он отмечает, что молодое поколение Китая меняет свои приоритеты, переходя от покупок ради статуса к поиску эмоциональной ценности.
«Теперь речь идет о том, чтобы понимать свои внутренние потребности и выстраивать идентичность, которая кажется последовательной и близкой к их представлению о себе», — объясняет Вонг.
Для некоторых поклонников увлечение Линабелл превращается в образ жизни. Шанхайская пара Ся Сансан и Руни Шэнг собрала, по их словам, крупнейшую коллекцию товаров Duffy and Friends. Их 100-метровая квартира заполнена тысячами игрушек, аксессуаров и сувениров.
«Мы потратили более миллиона юаней, но для меня важна эмоциональная ценность этих вещей», — рассказывает Ся.
Линабелл уже представлена в парках Disney в Гонконге и Токио, креативный директор Shanghai Disney Resort Ясмин Чен уверена, что персонаж может достичь успеха и за пределами Азии.
