Производители энергетических напитков в США стали использовать христианскую символику для продвижения своей продукции, а на рынке появляются бренды, которые позиционируют свои товары как способ распространения религиозных ценностей.
Среди таких марок издание называет Yahweh, Agape, 4gvn и Praise Energy. Производители утверждают, что стремятся рассказывать о христианстве через свою продукцию. Так, создатели бренда Yahweh заявляют, что идея выпускать энергетические напитки возникла у них как способ проповедовать Евангелие. Некоторые компании используют на упаковке изображения Иисуса Христа и другую религиозную символику. Кроме того, отдельные бренды включают в комплекты специальные материалы, предназначенные для миссионерской деятельности.
Рост популярности таких напитков отражает более широкий тренд на товары, которые продаются не только благодаря своим потребительским качествам, но и за счет определенной идеологии, системы ценностей или принадлежности к конкретному сообществу, считают эксперты. При этом появление «христианских энергетиков» вызвало дискуссию о том, где проходит граница между религиозной миссией и коммерцией. Критики считают, что производители используют христианскую символику прежде всего как маркетинговый инструмент, сами компании настаивают, что их главная цель — привлечение внимания к религии.
