Представители поколения Z становятся одной из главных движущих сил восстановления кинотеатрального рынка, посещая кино не реже миллениалов и чаще представителей старших поколений, свидетельствуют данные сервиса Fandango.
В 2025 году молодые люди в среднем посмотрели в кинотеатрах семь фильмов — столько же, сколько миллениалы. Для сравнения, представители поколения X и бэби-бумеры посещали кино шесть раз в год. На долю поколения Z пришлось почти 40% всех зрителей кинотеатров в Северной Америке.
Эксперты отмечают, что вопреки опасениям, возникшим во время пандемии COVID-19 на фоне роста популярности стриминговых сервисов, молодые зрители не отказались от походов в кино. Напротив, они выбирают кинотеатры как доступный формат досуга и возможность провести время с друзьями.
По словам представителей киноиндустрии, поколение Z активно пользуется программами лояльности кинотеатров и охотно посещает показы фильмов, вокруг которых формируется общественный интерес и обсуждение в социальных сетях. Особой популярностью у молодых зрителей пользуются фильмы ужасов, экранизации видеоигр и аниме. Так, самым посещаемым фильмом среди представителей поколения Z в 2025 году стала картина «Minecraft в кино», а в 2026 году лидером по аудитории стал фильм «Супербратья Марио: Галактика».
Участники рынка считают, что по мере роста влияния поколения Z именно его предпочтения будут все сильнее определять стратегию киностудий и кинотеатральных сетей.
