Крупные бренды стали продвигать товары через музыкальные клипы и танцевальные ролики вместо традиционной рекламы, пытаясь привлечь уставшую от рекламы аудиторию и добиться вирусного распространения контента в соцсетях.
За последние годы к такому формату обратились Gap, Hollister, Cheetos, KFC и Hawaiian Tropic. Компании делают ставку на песни, хореографию и участие знаменитостей, рассчитывая, что пользователи будут переснимать ролики и создавать собственный контент.
Креативный директор PepsiCo Крис Беллинджер заявил, что обычная реклама все хуже удерживает внимание аудитории. «Мы живем в экономике внимания, и люди ненавидят рекламу. Чтобы привлечь внимание, контент должен быть действительно этого достоин», — сказал он.
Одним из самых заметных примеров стал четырехминутный клип Cheetos с группой Nickelback и рэп-исполнительницей Меган Ти Сталлион, посвященный возвращению чипсов со вкусом острого маринованного огурца. В PepsiCo рассчитывали, что необычное сочетание артистов поможет ролику стать вирусным в TikTok и других соцсетях.
