Американский бренд K18 представил необычную рекламную акцию «Волосопад», чтобы привлечь внимание к проблеме выпадения волос и запуску своей новой сыворотки.
Для проекта бренд использовал волосы, собранные в партнерских салонах после стрижек. В K18 объяснили размер объекта расчетом: если продукт помогает сохранить около 19 тысяч волос одному человеку, то для всего населения Нью-Йорка получается объем, сопоставимый с масштабом инсталляции.
Шар весом около 68 килограммов прокатили по районам Мидтаун, Вест-Виллидж, Чайнатаун и Сипорт. Финальной точкой стал магазин Sephora в Митпэкинге, где посетители могли познакомиться с продуктом и сфотографироваться с необычным объектом.
В K18 отметили, что выбрали провокационный формат специально: удивление и даже отторжение зрителей должны были вызвать разговор о выпадении волос. Кампания также стала примером офлайн-рекламы, которая пытается выделиться в эпоху генеративного ИИ — создать физический объект, заставляющий людей задуматься: «Неужели это настоящее?»
