Новую кампанию сети ресторанов быстрого питания построили на идее того, что пламя на протяжении тысячелетий превращает обычные события в зрелище и объединяет людей. Проект запустили в Бразилии и Чили.
В главном ролике авторы усиливают привычные ситуации с помощью огня: предложение руки и сердца на вершине горы сопровождает извержение вулкана, концерт — масштабная пиротехника, а сцену из боевика — мощный взрыв. Так создатели рекламы обыгрывают фирменный способ приготовления бургеров на открытом огне.
«Никто никогда не собирался вокруг микроволновки. Огонь объединяет людей уже 100 тысяч лет, Burger King делает это с 1954 года», — рассказал сооснователь и креативный директор агентства Zurda Global Диего Гелер Монтеро.
Съемочная группа решила использовать реальные декорации и практические эффекты. По словам одного из режиссеров Эухенио Фернандеса Абриля, актеров привязывали к крыше движущегося автобуса, съемки проводили на самом высоком здании города, а для отдельных сцен поджигали гитары и искали настоящие грозы.
Авторы сознательно выбрали такой подход на фоне растущей популярности генеративного искусственного интеллекта. Режиссер отметил, что реальные съемки придали ролику необходимую зрелищность.
