Новый бренд Амазонии включает логотип, построенный на изгибах речной сети региона, рукописный шрифт, яркую цветовую палитру и графику с изображениями растений и животных. Эта «живая» визуальная концепция передает природное и культурное разнообразие территории.
Инициативу запустили программа «Интегрированные маршруты Амазонии» и Бразильское агентство по туризму Embratur. Проект охватывает девять штатов страны, которые формируют так называемую Амазонскую зону — регион, занимающий около 60% территории Бразилии, где проживают порядка 28 млн человек.
Разработчики также представили знак «Feito de Amazônia» («Сделано в Амазонии»). Производители смогут наносить его на продукцию, чтобы подтвердить ее происхождение. Авторы проекта рассчитывают, что это поддержит малый бизнес и увеличит доходы местных жителей.
Создатели бренда взяли за основу реальные изгибы более чем 25 тысяч километров амазонских рек и превратили их в оригинальный шрифтовой знак. Они адаптировали элементы айдентики для разных форматов — от цифровых платформ до одежды и сувенирной продукции.
В Embratur заявили, что новый бренд должен продвигать регион как единое туристическое направление и одновременно поддерживать его устойчивое развитие. «Мы говорим о мощнейшем центре искусства, музыки, гастрономии, культуры и производства сотен товаров для различных отраслей. И именно это богатство теперь может открыть для себя весь мир», — заявил директор по международному маркетингу Embratur Бруну Рейс.
