Военно-морские силы Сингапура представили кампанию «Было время, когда для нее не существовало ничего слишком безумного». Проект должен помочь женщинам вспомнить детство и заново увидеть в себе смелость, лидерские качества и готовность к риску.
Авторы кампании опирались на исследование, согласно которому 82% молодых женщин сразу исключают карьеру на флоте, потому что считают ее далекой от своих интересов. Еще 58% называют такую работу слишком тяжелой физически.
Вместо споров со стереотипами создатели рекламы решили напомнить женщинам о времени, когда они чувствовали себя свободно и готовы были пробовать новое. Кампания показывает маленьких девочек, которые командуют, принимают решения и уверенно ведут себя в игре.
По задумке авторов, со временем общество начинает диктовать женщинам, какие профессии и модели поведения подходят им больше всего. Из-за этого многие перестают замечать в себе качества, которые могли бы помочь им строить карьеру в армии или на флоте.
Кампания включает наружную рекламу, публикации в соцсетях и почтовые рассылки. Визуальный стиль проекта напоминает старые семейные фотографии.
Кампания стала продолжением шестилетнего сотрудничества агентства McCann Singapore и военно-морских сил Сингапура в рамках платформы «Это не безумие — это флот».
