Японская кофейная компания Ueshima отказалась от привычных для рынка историй о происхождении кофейных зерен и построила новый фирменный стиль вокруг японской культуры приготовления кофе.
Обновлением бренда для британского рынка занималось лондонское агентство The Clearing, которое уже работало с Ueshima при ее выходе в Великобританию в 2021 году. За это время компания вошла в пятерку самых популярных брендов молотого кофе в стране и теперь намерена усилить конкуренцию со Starbucks и Lavazza.
Новая айдентика объединяет японскую каллиграфию, минималистичную черно-белую палитру с красными акцентами, напоминающими о флаге Японии, и современные иллюстрации британского художника Кона Макхью. По словам авторов проекта, такой подход должен одновременно подчеркнуть почти 90-летнюю историю бренда и его современный характер.
Как отметил основатель The Clearing Энди Хауэлл, команда сознательно отказалась от типичных для кофейной индустрии рассказов о происхождении зерен. Вместо этого дизайнеры решили показать, что отличает именно японскую кофейную культуру, соединив традиции с более смелым современным визуальным стилем. Обновленный образ Ueshima отражает растущее влияние японских брендов на мировом кофейном рынке, где долгое время доминировали итальянские, бразильские и кенийские производители.
