Канадский благотворительный фонд медицинской организации «Синай» запустил сбор средств на изучение процессов, которые могут влиять на развитие рака, диабета, сердечно-сосудистых и других заболеваний. Привлечь внимание к проблеме решили с помощью юмора и необычного персонажа.
Рекламное агентство Diamond создало розовое существо по имени Фламми, которое ревнует к более известным болезням и требует признать его роль в их развитии. На плакатах персонаж жалуется, что заболеваниям сердца достается все внимание, а о нем никто не вспоминает.
Сначала Фламми появился в наружной рекламе и социальных сетях без объяснения своего происхождения. Загадочный персонаж вызвал обсуждения в интернете, после чего организаторы выпустили минутный ролик, раскрыв замысел кампании.
«Мы хотели сделать невидимое видимым. Создав Фламми, мы надеемся привлечь внимание к роли хронического воспаления в развитии заболеваний и необходимости найти способы борьбы с ним», — рассказал президент фонда Луи де Мело.
Хроническое воспаление возникает, когда иммунная реакция организма не прекращается после исчезновения угрозы и постепенно повреждает здоровые клетки и ткани. Исследования указывают на его возможную роль в развитии онкологических и сердечно-сосудистых заболеваний, диабета, воспалительных болезней кишечника и осложнений беременности.
Ученые медицинской организации «Синай» изучают механизмы возникновения и сохранения хронического воспаления, чтобы найти новые способы профилактики, диагностики и лечения связанных с ним заболеваний.
«Мы увидели возможность изменить привычную тональность, чтобы сделать невидимое настолько заметным, что его уже невозможно игнорировать», — пояснил креативный директор Diamond Крейг Макинтош.
Кампания продлится до конца 2026 года. Собранные пожертвования направят на финансирование медицинских исследований.
