Шведская телекоммуникационная компания Telia выпустила необычное рекламное видео, призывающее к цифровому детоксу. В рождественском ролике ребенок крадет смартфоны своих родителей, чтобы семья смогла насладиться живым общением в праздник.
По сюжету главный герой, маленький мальчик, хочет тайно получить доступ к телефонам родителей. Он использует всевозможные уловки и не сводит глаз, когда мама и папа собираются вводить пароли на мобильных устройствах.
Все, кажется, указывает на то, что конечная цель — отключить родительский контроль на собственном гаджете и увеличить время для игр. Только в самом конце ролика становится понятно, что у малыша другой мотив. Он хочет изменить экранное время на телефонах родителей, чтобы те отложили смартфоны в сторону и провели время за живым общением всей семьей.
Рекламный ролик Telia по посылу напоминает рождественское видео компании IKEA. В нем ребенок просит у волхвов книжную полку от известного шведского мебельного бренда, чтобы собрать ее вместе с родителями.
Маркетологи отмечают, что крупные бренды все чаще используют тренд на «осознанное отключение». Призыв отложить телефоны становится особенно актуальным в период новогодних праздников, когда запрос аудитории на искренность и семейное тепло достигает пика.
