8 марта сразу на нескольких видеоплатформах открывают доступ к короткометражному документальному фильму, рассказывающему историю создания гениального слогана L’Oréal — «Ведь вы этого достойны». Режиссером картины «The Final Copy of Ilon Specht» стал дважды получивший «Оскар» Бен Праудфут. Премьера фильма состоялась в июне 2024 года, работа уже успела получить значимые кинонаграды.
Мир знает множество запоминающихся рекламных слоганов, но «Ведь вы этого достойны» (Because you’re worth it) от L’Oréal Paris — это легенда. Родился он в 1970-х, когда рекламный мир был царством мужчин. Придумала слоган 23-летняя девушка-копирайтер Илон Шпехт.
В 1973 году, работая в рекламном агентстве McCann-Eriksson, Шпехт создавала кампанию для нового дорогого красителя для волос L’Oréal Preference. Она отбросила традиционные подходы и поставив в центр внимания голос женщины.
В 20-секундном рекламном ролике актриса Джоанн Дюссо впервые напрямую обратилась к зрительнице: «Я использую самый дорогой в мире краситель для волос… Ведь я этого достойна».
Интересно, что изначально креативная команда агентства не была уверена в успехе слогана и даже сняли альтернативную версию ролика. В нем мужчина рассказывает женщине о преимуществах нового продукта и заканчивает разговор фразой: «Я потратил эти деньги на краску, потому что она того стоит».
Однако версия с актрисой в кадре произвела фурор, а о второй — сразу же забыли. Слоган, созданный женщиной для других женщин, перевели более чем на 40 языков. Он стал символом женской самооценки и уверенности в себе.
Фильм Праудфута рассказывает о последних днях жизни Илон Шпехт, которая скончалась в апреле 2024 года в возрасте 81 года. По словам режиссера, Шпехт стала иконой женской силы, вдохновляя женщин на осознание своей значимости.
