На главном железнодорожном вокзале Торонто появилась большая «солнечная лампа», созданная для того, чтобы поднять настроение горожанам в самый мрачный сезон года.
Проект стал частью кампании «Солнце от Porter», инициированной авиакомпанией Porter Airlines совместно с креативным агентством Academy. Инсталляция предлагает прохожим буквально «окунуться в свет» — зайти внутрь яркой конструкции, почувствовать теплый свет на коже, сделать фото и поделиться им в соцсетях.
«Мы хотели принести людям тот самый заряд энергии, который дает солнце и ощущение отпуска, — прямо в разгар канадской зимы», — рассказала стратегический директор Academy Сабрина Бабурам. По ее словам, команда изучала, как свет, цвет и тепло влияют на настроение, и на основе этого создала образ «солнечного пространства», вызывающего эмоциональный отклик.
Инсталляция приурочена к открытию новых маршрутов Porter в теплые страны: Мексику, Коста-Рику, на Багамы и Каймановы острова. По словам маркетингового директора авиакомпании Маклина Уильямса, проект помогает рассказать о направлениях и передать атмосферу путешествия еще до посадки в самолет.
Кампания активно распространяется в социальных сетях. Фото с «лампой» публикуют блогеры и случайные прохожие, делясь ощущением неожиданного тепла среди серых будней. Организаторы отмечают: если люди улыбаются, отмечают друзей и говорят, что «почувствовали солнце» — значит, задача выполнена.
