Пользователи TikTok стали романтизировать 2000-е и начало 2010-х годов, возвращая пленочные фотографии, укулеле, инди-музыку и характерную для того времени моду.
В роликах зумеры собирают узнаваемые детали эпохи: снимки с эффектом Polaroid, теплые ретрофильтры, узкие джинсы, тонкие шарфы и музыку групп, популярных среди миллениалов.
При этом молодых пользователей привлекает не только эстетика. В публикациях 2000-е представляют более простым и оптимистичным временем, когда соцсети только развивались, алгоритмы еще не определяли содержание ленты, а интернет воспринимали прежде всего как пространство для самовыражения.
Многие участники этой моды сами почти не застали период, по которому ностальгируют. Примечательно, что некоторые атрибуты миллениалов, которые еще недавно зумеры высмеивали как «кринж», теперь сами стали частью ностальгической эстетики.
