В Таиланде, где вера в «счастливые» цифры глубоко укоренилась в культуре, организаторы социальной кампании переосмыслили традицию, чтобы напомнить об угрозе телефонного мошенничества. В Бангкоке появился pop-up-магазин «Несчастливые номера» — вместо талисманов там выставили реальные номера аферистов.
Кампанию запустило агентство Dentsu Thailand совместно с сервисом защиты от спама Whoscall. Стены магазина покрыли тысячами цифр, использованных в мошеннических звонках, — данные взяли из базы Whoscall. Посетителям предлагали бесплатную 60-дневную подписку на премиум-версию приложения.
Инсталляции с предупреждениями и «несчастливыми» номерами также установили в оживленных районах города.
«Проблема приобрела массовый характер, и нужно действовать через повседневные привычки. Команда Dentsu нашла правильный подход, опираясь на культурные особенности», — заявила представитель Whoscall Монпрапа Раттанаканокпорн.
Креативный директор Dentsu Пауина Тхуамсаенг подчеркнула, что в этой кампании «цифры из символов удачи превратились в напоминание о реальных рисках, и осознанность стала настоящей защитой».
