Обычное видео из транспорта с аниме-музыкой и мягким фильтром может превратиться в «идеальную поездку в Японию» — так работает тренд, получивший название «эффект Японии». Он одновременно усиливает романтизированный образ страны и высмеивает его.
Япония переживает туристический бум: в 2025 году страну посетили рекордные 42,7 миллиона человек. Популярность поддерживают аниме, игровые франшизы и ослабление иены, а пользователи активно делятся «эстетичными» кадрами поездок.
На этом фоне в интернете растет и обратная реакция. Пользователи высмеивают чрезмерную идеализацию страны и связанные с ней стереотипы, например, представление о безупречной чистоте улиц.
Жители популярных туристических городов, включая Киото, уже жалуются на наплыв посетителей и их поведение. Власти начинают реагировать: один из фестивалей сакуры с видом на Фудзияму отменили из-за перегруженности.
