В Сингапуре, где с 1992 года действует один из самых строгих в мире запретов на жевательную резинку, появилось необычное новшество — «легальная резинка». Продукт под названием Unthinkables! представило рекламное агентство BBH Singapore в честь 60-летия независимости страны.
По вкусу и текстуре Unthinkables! напоминает обычную жевательную резинку, но при этом не содержит жевательной основы. Вместо нее используют специальную сладкую массу, которая полностью растворяется в воде. Благодаря этому техническому обходному пути продукт не нарушает местное законодательство.
Каждый кусочек сопровождает QR-код, ведущий к креативным работам агентства. Так BBH Singapore использует продукт как нестандартную визитку, демонстрируя свои идеи — от кроссовок, наполненных пивом для Heineken, до фильма ужасов, созданного для страховой компании.
Авторы подчеркивают, что хотели не столько «продать» резинку, сколько показать силу креативных решений. «Когда кажется, что сделать что-то невозможно, именно творчество открывает новые пути», — отметил креативный директор BBH Саша Кунце.
Фото: preview.reve.art
