В креативных индустриях работает много нейродивергентных специалистов, но их потенциал остается нераскрытым. Таковы данные исследования Understood, Havas и Американской ассоциации рекламных агентств.
Почти половина (48%) сотрудников в рекламе, маркетинге, PR и медиа считают себя нейродивергентными. То есть людьми, чей мозг работает не так, как у большинства. Этот термин охватывает широкий спектр неврологических состояний, в том числе СДВГ, аутизм, дислексию, диспраксию и многие другие.
По данным исследования, такие специалисты сталкиваются с трудностями на рабочем месте. По меньшей мере 25% подвергались дискриминации или предвзятому отношению. А треть опрошенных уже не чувствуют удовлетворения от своей работы.
Стигматизация мешает половине работников открыто говорить о своих особенностях на работе. Около 90% практикуют «маскировку», стремясь соответствовать общим стандартам, что приводит к синдрому самозванца и чрезмерной компенсации.
Большинство сотрудников с особенностью когнитивных функций чувствуют, что их творческий потенциал подавляется текущими условиями работы. Приоритет отдается скорости и оперативности, в ущерб глубине мысли и нестандартному мышлению. Постоянные совещания не оставляют времени на обработку информации, а мгновенный обмен сообщениями и открытые офисы вызывают перегрузку.
При этом, как говорят эксперты, именно нейродивергентные потребители обладают глобальной покупательской способностью. Для того, чтобы привлечь эту аудиторию, рекламным агентствам необходимо создать более инклюзивную среду, где нейродивергентные специалисты смогут свободно проявлять себя.
