Сорок традиционных кашмирских лодок-шикар на озере Дал в индийском городе Сринагар оформят в местных цветах и орнаментах, превратив их в своеобразные передвижные музеи.
Проект запустил индийский производитель красок Asian Paints. Компания хочет использовать популярные у жителей и туристов лодки для знакомства с культурой Кашмира. К их оформлению привлекут местных художников, дизайнеров, ткачей и других мастеров.
По словам главы Asian Paints Амита Сингла, компания стремится сделать искусство доступнее и перенести его из привычных выставочных пространств на улицы и транспорт. В будущем на украшенных лодках также могут проводить мероприятия, посвященные местным ремеслам и культуре.
Идею «передвижных музеев» компания уже испытывала в других регионах Индии. В Калькутте она оформляла трамваи, а затем 40 городских такси, еще один подобный проект реализовали с автобусами в штате Тамилнад.
В Asian Paints объяснили, что проект также стал частью стратегии по адаптации бренда к разным регионам страны. Компания учтет местные традиции, особенности искусства и предпочтения жителей в цветах вместо использования одинаковых решений по всей Индии.
