Власти Великобритании запретили рекламу кофейных капсул Lavazza и Dualit из-за вводящих в заблуждение заявлений об их «экологичности». Об этом сообщило Управление по стандартам рекламы (ASA).
Обе компании утверждали, что их продукция является «компостируемой», однако выяснилось, что утилизировать такие капсулы и пакеты можно только в промышленных условиях — в домашних компостерах они не разлагаются.
В ASA подчеркнули, что термин «compostable» в рекламе бытовых товаров потребители могут воспринимать как возможность утилизировать продукт дома. В связи с этим такие формулировки признаны недостоверными, а реклама — запрещенной.
«Покупатели сегодня делают выбор в пользу экологичных решений. Бренды должны честно объяснять, насколько их продукция действительно безопасна для природы», — отметили в ASA.
Lavazza и Dualit заявили, что их упаковка изготовлена из биополимеров, пригодных к переработке на специализированных предприятиях, но с решением регулятора согласились.
