Газета The Washington Post, известная своим слоганом «Democracy Dies in Darkness» («Демократия умирает во тьме»), изменила стратегию и представила новый девиз — «Riveting Storytelling for All of America» («Увлекательные истории для всей Америки»).
Решение вызвало неоднозначную реакцию как среди читателей, так и в профессиональной среде. По мнению Майкла Руби, президента и креативного директора агентства Park & Battery, новый слоган демонстрирует отход от прежней миссии газеты и размывает ее идентичность.
«Это не просто смена лозунга, это сигнал о потере фокуса и ослаблении позиций The Washington Post как стража демократии», — считает он.
Внутренние изменения, представленные в корпоративной презентации издания, также свидетельствуют о смещении акцентов: теперь газета ориентируется на более широкую аудиторию, упрощая подачу материалов и отказываясь от традиционного позиционирования.
Многие эксперты сравнивают эти изменения со «смертью от PowerPoint» — ситуацией, когда чрезмерное увлечение маркетинговыми подходами подрывает суть бренда.
