В TikTok набирает популярность макияж в стиле Tired Girl («уставшая девушка»), имитирующий следы недосыпа — темные круги под глазами, бледную кожу и холодный оттенок губ.
В отличие от традиционного стремления скрыть усталость с помощью консилеров и кремов, этот тренд предлагает подчеркнуть ее. Идеальным примером называют образ Уэнсдэй Аддамс из сериала Netflix с Дженной Ортегой: тени под глазами, легкий серый румянец и «укушенные» губы.
Помимо Ортеги, стиль поддержали Лили-Роуз Депп, блогеры Эмма Чемберлен, Даниэль Маркан и Лара Виолетта, а также модель и певица Габбриетт. На платформе уже появились сотни видео с инструкциями, как добиться «сонного» эффекта, а самые популярные ролики набрали более 300 тысяч просмотров.
Визажисты отмечают, что техника проста и не требует идеальных навыков: макияж можно нанести буквально в метро или самолёте. По словам стилистов проекта Wednesday, в этом образе нет стремления к глянцу — он противопоставлен «чистому» макияжу последних лет и отражает усталость от чрезмерно выверенного образа в соцсетях.
Эксперты считают, что популярность тренда связана с желанием молодежи демонстрировать уязвимость и реалистичность на фоне постоянного давления — от учебы и долгов до нестабильного рынка труда.
