Один из мировых лидеров в поставках товаров повседневного потребления Unilever радикально меняет стратегию маркетинга. Новый гендиректор компании Фернандо Фернандес объявил, что с этого момента половина бюджета, заложенного на рекламные продвижение, будет уходить на соцсети. Кроме того, к рекламе фирмы привлекут еще больше инфлюенсеров — их число вырастет в 20 раз.
Фернандес объясняет это изменением потребительского поведения: традиционная реклама вызывает у людей все большее недоверие, а цифровые площадки позволяют наладить прямой контакт с аудиторией. Основной акцент Unilever сделает на продвижение в Индии и Латинской Америке.
Эксперты отмечают, что столь масштабное вложение в инфлюенсеров может изменить рекламный рынок, но остаются вопросы: насколько эффективны такие инвестиции, и не приведет ли массовая коммерциализация контента к усталости аудитории?
