Бренд кормов для животных Pedigree запустил рекламную кампанию «У хороших собак плохой рот», чтобы привлечь внимание владельцев к состоянию зубов у питомцев.
В основе идеи — контраст между внешне здоровой собакой и тем, что происходит у нее во рту. Авторы показывают «внутренний мир» как яркое фантастическое пространство с бактериями, превращая медицинскую тему в наглядный и запоминающийся образ.
Разработчики исходят из того, что многие владельцы уделяют внимание внешнему уходу за питомцами, но откладывают заботу о зубах. При этом проблемы полости рта возникают у 8 из 10 собак, а профилактика остается ключевым способом сохранить здоровье.
Создатели отказались от запугивания и сложных объяснений, сделав ставку на иронию и визуальные решения, которые должны привлечь внимание и побудить к действию. В рамках кампании продукт Dentastix позиционируют как простую ежедневную привычку, которая помогает поддерживать здоровье зубов у собак.
