Бренд шоколадных батончиков Twix от компании Mars запускает новую глобальную кампанию под слоганом «Два — это больше, чем один», отказываясь от многолетней идеи «левого» и «правого» батончика.
Новый рекламный ролик бренда показывает две одинаковые машины, которые гонятся друг за другом по пустынному шоссе, а затем сливаются в одно целое — в знак символического объединения батончика.
В Mars отметили, что молодые потребители — миллениалы и представители поколения Z — устали от расколов, даже шуточных. Новая платформа направлена на формирование чувства «изобилия и целостности», отражающегося в самом формате конфеты — две в одной упаковке.
«Мы поняли, что нашим поклонникам ближе идея „иметь все“, а не выбирать между левым и правым. Новый подход идеально сочетается с природой бренда», — заявил Рэнкин Кэрролл, директор по бренду Mars Snacking.
Кампания также включает локальные инициативы, Snapchat-фильтры с дополненной реальностью, TikTok-контент и аудиорекламу.
