Телевизионная реклама по-прежнему оказывает сильное культурное влияние и способна вызывать эмоциональный отклик, несмотря на развитие цифровых форматов. Об этом заявила Пату Нуитеманс, исполнительный директор европейского подразделения Ogilvy, одного из крупнейших рекламных агентств мира.
«Великие ТВ-ролики не просто отражают культуру — они двигают ее вперед. Они объединяют людей, вызывают смех, воспоминания и создают фразы, которые входят в повседневную речь», — отметила она в колонке для Ogilvy UK.
Нуитеманс напомнила об узнаваемых кампаниях Apple, Old Spice, Nike и John Lewis, которые стали культурными событиями. По ее словам, даже в эпоху медиафрагментации телевизионная реклама остается важной частью современной маркетинговой стратегии.
«Хотя я сама много лет пыталась „убить“ ТВ-рекламу, призывая креатив мыслить шире, я остаюсь ее главным поклонником. Ее сила в эмоциональной связи и масштабном воздействии — и это не исчезло», — добавила эксперт.
