Молодые люди из поколения Z и миллениалов стали массово коллекционировать мягкие фигурки в виде авокадо, чашек рамена и стаканов с кофе. Эксперты отмечают, что высокий спрос связан не только с модными тенденциями, но и с психологическими факторами — стремлением к комфорту и борьбой со стрессом.
Тренд задала британская компания Jellycat, запустившая серию плюшевых игрушек «Веселые штучки» в виде еды и бытовых предметов. В 2023 году выручка компании выросла на 37%, достигнув 200 млн фунтов стерлингов. Ограниченные тиражи сделали игрушки особенно востребованными — на платформах перепродажи, вроде eBay, их стоимость достигает тысяч евро.
Затем бренд запустил магазины в формате тематического кафе. В Лондоне Jellycat открыл точку в стиле традиционного британского фастфуда Fish & Chips, где покупатели могли приобрести плюшевые версии картофеля фри, горошка и бутылки уксуса. В предрождественский сезон люди стояли в очереди по три часа, а плюшевые горошины пользовались таким спросом, что магазин ограничил продажу одной штуки на человека. Успех магазина привел к открытию аналогичных точек в Нью-Йорке и Париже, где посетители «готовят» плюшевые блины и пирожные.
Плюшевые игрушки Jellycat стали популярными в социальных сетях. Instagram* и TikTok заполонили ролики с распаковкой покупок, демонстрацией коллекций и визитами в фирменные магазины.
Эксперты считают, что для молодежи эти игрушки стали способом самовыражения и возможностью уйти от давления социальных норм, связанных с модой и внешностью.
Профессор психологии Йоркского университета Мелани Форстер объясняет, что плюшевые игрушки могут выполнять ту же роль, что и любимые вещи из детства, создавая чувство уюта и эмоциональной поддержки. По данным аналитического центра Resolution Foundation, в 2022 году 34% молодых людей в возрасте от 18 до 24 лет сталкивались с тревожными расстройствами и депрессией. В 2000 году этот показатель составлял 24%.
* — запрещена в России
Затем бренд запустил магазины в формате тематического кафе. В Лондоне Jellycat открыл точку в стиле традиционного британского фастфуда Fish & Chips, где покупатели могли приобрести плюшевые версии картофеля фри, горошка и бутылки уксуса. В предрождественский сезон люди стояли в очереди по три часа, а плюшевые горошины пользовались таким спросом, что магазин ограничил продажу одной штуки на человека. Успех магазина привел к открытию аналогичных точек в Нью-Йорке и Париже, где посетители «готовят» плюшевые блины и пирожные.
Плюшевые игрушки Jellycat стали популярными в социальных сетях. Instagram* и TikTok заполонили ролики с распаковкой покупок, демонстрацией коллекций и визитами в фирменные магазины.
Эксперты считают, что для молодежи эти игрушки стали способом самовыражения и возможностью уйти от давления социальных норм, связанных с модой и внешностью.
Профессор психологии Йоркского университета Мелани Форстер объясняет, что плюшевые игрушки могут выполнять ту же роль, что и любимые вещи из детства, создавая чувство уюта и эмоциональной поддержки. По данным аналитического центра Resolution Foundation, в 2022 году 34% молодых людей в возрасте от 18 до 24 лет сталкивались с тревожными расстройствами и депрессией. В 2000 году этот показатель составлял 24%.
* — запрещена в России
