Эмоции давно стали главным инструментом для продвижения в интернете. Если критики соцсетей обвиняли платформы в поощрении агрессивного контента, то весь 2024 год обсуждали популярность печальных и меланхоличных публикаций. Такие посты называют «sadbait» — «наживкой на грусть».
В прошлом году на TikTok и Instagram* вирусными стали слайд-шоу сгенерированных ИИ котят, попадающих в трагические ситуации. Их сопровождают грустные песни, включая кавер Билли Айлиш «Для чего я была создана», где слова заменены на мяуканье.
Эти «плачущие котики» стали настолько популярны, что Айлиш исполнила их версию на сцене Madison Square Garden, а зрители с восторгом подпевали.
Грустью активно манипулируют и фальшивые новостные аккаунты. Весной 2024 года Facebook* заполнили ИИ-изображения раненых ветеранов и бедных детей. Одной из самых обсуждаемых стала фальшивая фотография жертвы урагана Хелен, которая набрала миллионы реакций. Когда выяснилось, что изображение сгенерировано искусственным интеллектом, некоторые политики и правые блогеры заявили, что это не имеет значения, потому что картинка все равно вызывает эмоции.
Успех «sadbait», как любого другого тренда, обеспечивает работа алгоритмов. Чем больше люди взаимодействуют с публикацией, тем активнее ее продвигает платформа. Это создает замкнутый круг: авторы контента изучают, что работает лучше всего, и начинают делать еще больше похожих видео.
Однако грустный контент — не всегда способ манипуляции. Многие пользователи используют его как пространство для общения. Под видео с черно-белыми фотографиями уличных фонарей с депрессивными подписями люди делятся своими переживаниями. В комментариях к ИИ-изображениям плачущих детей и ветеранов обсуждаются реальные трагедии — от личных потерь до глобальных социальных проблем. Исследователь дезинформации Нина Лутц из Вашингтонского университета рассказывала, что, изучая такие публикации, она читала «сотни откровенных историй об одиночестве, потере близких и кризисе веры».
Грустный контент стал особенно популярен в странах, где выражение эмоций в обществе считается табу. В Индии до запрета TikTok в 2020 году вирусными были так называемые «плачущие видео», в которых инфлюенсеры записывали себя, синхронизируя губами аудиофрагменты из фильмов и песен. Некоторые блогеры даже снимали инструкции о том, как заплакать для видео. После блокировки платформы авторы такого контента перешли в Instagram*, продолжая строить карьеру на своей публичной печали.
«Эти видео становятся вирусными, потому что не соответствуют социальным нормам», — говорит Сома Басу из Университета Тампере (Финляндия). Эксперт изучает распространение информации в медиа. Она добавляет, что выражение эмоций, которое обычно скрывают, дает зрителям «редкий и ценный доступ» к чему-то личному и запретному.
Несмотря на цинизм, с которым иногда создают «sadbait», пользователи не всегда становятся его жертвами. По словам Лутц, многие осознают, что алгоритмы и авторы манипулируют их эмоциями, но это не мешает им осознанно взаимодействовать с контентом. Более того, грустные посты зачастую становятся предметом шуток: пользователи собирают их в подборки «кринжового» контента» или делятся ими с иронией.
В этом году эксперты прогнозируют популярность противоположного тренда — радости и создании уюта.
* — запрещены в России
