Тренд предлагает ориентироваться на образ «итальянской бабушки» — с долгими обедами, прогулками, домашней едой и замедленным ритмом жизни. Его сторонники делают акцент на отдыхе, простоте и заботе о близких вместо постоянной гонки за эффективностью.
Концепция получила распространение в соцсетях после публикаций, представивших такой образ жизни как альтернативу стрессу и перегрузке современной жизни. Среди характерных черт — отказ от социальных сетей, приготовление еды из свежих продуктов, общение с близкими и внимание к повседневным ритуалам.
По мнению наблюдателей, «нонна-максинг» стал частью более широкой реакции молодежи на культуру самооптимизации и давления быть постоянно продуктивным.
