В социальных сетях растет популярность блогеров, пропагандирующих образ жизни «традиционной жены», в котором женщины демонстрируют выполнение домашних обязанностей, включая приготовление еды и воспитание детей. Крупные бренды заключают рекламные контракты с такими инфлюенсерами, несмотря на неоднозначную реакцию общества.
Модель и мама Нара Смит, завоевавшая более 15 миллионов подписчиков благодаря видео с домашней кулинарией, сотрудничает с известными брендами, включая Marc Jacobs, Prada и Ruggable. Другая популярная блогер, Ханна Нилман, ведет аккаунт о жизни на ферме в Юте, продвигая собственный бренд продуктов питания и товаров для дома.
Большинство пользователей воспринимают такой контент как романтизацию традиционных ролей. Однако эксперты предупреждают, что он может формировать и нереалистичные ожидания у зрителей. «Некоторые понимают, что Нара Смит не готовит блины в вечернем платье, но есть и те, кто воспринимает это как реальную картину жизни», — отмечает бренд-стратег Молли Барт.
Крупные компании K18 Hair и Coterie, объясняют свое сотрудничество с «традиционными женами» их высокой популярностью и способностью привлекать целевую аудиторию. Критики, в свою очередь, указывают, что за этим образом скрываются серьезные финансовые ресурсы. Например, кухонная плита, которую использует Нилман, стоит около 35 тысяч долларов, а ее муж — сын основателя авиакомпании JetBlue с состоянием в 400 миллионов долларов.
