Алгоритмы социальных сетей, ориентированные на продолжительность просмотра коротких видео, могут дать преимущество политикам, которые строят свои кампании на позитивных сообщениях вместо скандалов и критики оппонентов. Об этом пишет обозреватель The New York Times Джулия Энгвин со ссылкой на исследования и оценки экспертов.
По ее словам, долгое время социальные платформы продвигали публикации, вызывающие тревогу и возмущение. Такой механизм привлекал внимание к политикам за счет резких высказываний и нападок на соперников. Однако распространение TikTok, Instagram* Reels и YouTube Shorts постепенно меняет правила политической коммуникации.
«Радостный и позитивный контент имеет преимущество в рекомендательных системах», — заявил профессор Университета Арканзаса Нитин Агарвал, который изучил 685 тысяч коротких видео на YouTube.
В отличие от Facebook* и X, где важную роль играют лайки, комментарии и репосты, платформы коротких роликов уделяют больше внимания времени просмотра. Это повышает шансы вдохновляющих публикаций попасть в рекомендации.
Одним из наиболее успешных примеров стал сенатор-демократ Кори Букер. По данным коммуникационного агентства Magnitude Media, его публикации собрали более 420 миллионов просмотров, что позволило ему значительно опередить других американских политиков. Сенатор размещает в TikTok около 135 роликов в месяц, включая записи пробежек, рассуждения о личных ценностях и истории спасения людей. Букер также призывает однопартийцев активнее работать в социальных сетях, чтобы вернуть поддержку молодых мужчин, часть которых отвернулась от демократов на выборах 2024 года.
Похожую стратегию использовал мэр Нью-Йорка Зохран Мамдани. Во время избирательной кампании он публиковал видео, на которых окунался в холодную воду, проходил пешком Манхэттен и общался с ночными таксистами. Некоторые исследователи связывают популярность этих роликов с высокой активностью избирателей в возрасте от 18 до 25 лет.
*— принадлежат запрещенной в России Meta
