Ограничение доступа и возможные запреты на рекламу в YouTube и Instagram* подталкивают блогеров к миграции на другие ресурсы. Главным из них, по данным портала Аdpass, стал Telegram. Для мессенджера не нужен VPN, а именно необходимость обходить блокировку снижает привлекательность медиа-платформ для аудитории.
Пользователи в последнее ориентированы на разнообразный контент в небольшом формате, который предлагают мессенджеры, отмечают аналитики. В этом смысле у Telegram есть ряд преимуществ. В отличие от длинных видео на YouTube, он предлагает короткие ролики, которые сопровождаются небольшим текстом. За счет этого аудитория может потреблять гораздо больше контента за промежуток времени.
Согласно статистике портала Аdpass, за последние два года порядка 36% блогеров перешли в Telegram из Instagram, и еще около 10% — из YouTube.
Telegram насчитывает более 230 тыс. каналов с аудиторией более 1 тыс. подписчиков. Кроме того, перекрестная с другими платформами аудитория создаёт новые возможности для таргетинга. Это повышает эффективность рекламы.
Еще одно преимущество мессенджера в том, что даже небольшие каналы и так называемые нано-блогеры могут дать высокий ROI (окупаемость рекламных кампаний). Поэтому сотрудничество с такими блогерами способно значительно расширить охват. Одна из самых лояльных и вовлечённых аудиторий у блогеров до 100 тыс. подписчиков, особенно если они предлагают полезный и релевантный контент.
В Аdpass рекомендуют брендам, которые решили продвигать свой продукт в Telegram, не зацикливаться на одном формате контента и одних и тех же блогерах. Эксперты советуют постоянно анализировать и корректировать свою стратегию продвижения, а также сочетать Telegram с другими платформами.
* — запрещен в РФ, принадлежит корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской
