В центре Барселоны появилась необычная телефонная будка — с постоянно звонящим телефоном. Это часть социальной кампании фонда «la Caixa» и агентства Manifiesto.
Проект «Звонок одиночества» создали, чтобы привлечь внимание к проблеме социальной изоляции: в Испании более 3 млн пожилых живут в одиночестве. Любой прохожий может подойти к будке, послушать реальные истории пожилых людей и записать им слова поддержки.
«Для многих одиноких людей звонок — единственный контакт с внешним миром», — объяснил креативный директор Себастьян Май. По его словам, проект стал эмоциональным мостом между поколениями, ведь для старшего поколения будка — символ связи, а для молодежи — забытый артефакт.
В ближайшие месяцы будку отправят в тур по другим городам Испании. Кампания сопровождается видеороликами, цифровым контентом и уличной рекламой. Инициатива также поддерживает программу фонда Siempre Acompañados, помогающую пожилым людям справляться с одиночеством.
