Кулинарный медиабренд Tasty, принадлежащий BuzzFeed, за год собрал более миллиона подписчиков в мессенджере WhatsApp*, адаптировав свой привычный видеоформат в текстовый. Компания начала публиковать рецепты в мессенджере в мае 2024 года и получила заметный отклик, особенно со стороны международной аудитории — 97% подписчиков находятся за пределами США.
По словам заместителя директора Tasty по соцсетям Дэвида Бертоцци, присутствие в WhatsApp* стало частью стратегии по диверсификации платформ. На фоне неопределенности вокруг TikTok команда решила адаптировать видеоконтент в виде коротких текстовых описаний с фотографиями и ссылками на сайт и приложение.
В среднем бренд публикует два рецепта в день, а формат позволяет усилить узнаваемость «голоса» бренда и наладить персональное взаимодействие с пользователями. Также адаптированы ингредиенты под метрическую систему — в расчете на международную аудиторию.
Переход на WhatsApp* оказался особенно эффективным для привлечения трафика на сайт благодаря возможности размещать активные ссылки. На других платформах это не всегда возможно.
*— принадлежит запрещенной в России Meta
