Многолетнее противостояние Pepsi и Coca-Cola разгорелось с новой силой. Раньше война велась с помощью слоганов и ярких рекламных роликов. Теперь все усилия перечеркивает нечто гораздо менее шипучее: тарифы.
PepsiCo, долгое время использовавшая Ирландию как налоговый рай, столкнулась с непредвиденными трудностями. Почти весь ирландский концентрат для Pepsi и Mountain Dew теперь облагается 10-процентной пошлиной.
В свою очередь, Coca-Cola, производящая концентрат в США и Пуэрто-Рико, избежала этой участи.
«Добавьте к этому более широкое влияние 25-процентного тарифа на импорт алюминия, и внезапно маржа сектора безалкогольных напитков окажется поджатой с двух сторон», — говорят эксперты.
В то время как Pepsi и Coca-Cola разбираются с тарифными войнами, Dr Pepper тихо вырвался на второе место по продажам газировки в США, обогнав Pepsi в 2023 году.
Представители марки говорит о том, что секрет успеха в «верности уникальному вкусу» и «последовательности маркетинговой стратегии». А специалисты обращают внимание на то, что основное производство Dr Pepper находится в США, то есть даже сейчас тарифные неприятности пройдут мимо. Правда, компания также имеет завод в Ирландии, что может стать проблемой в будущем.
Эта ситуация отражает общую тенденцию: торговые войны заставляют компании переосмыслить свои стратегии. Например, производство Levi’s в Азии сталкивается с высокими пошлинами, в то время как конкурент Wrangler, производящий товары в Мексике, извлекает выгоду из соглашения о свободной торговле (USMCA). Похожая ситуация складывается и на рынке зубной пасты.
