Посетители ресторанов Subway просят добавить в сэндвич столько кукурузы, чтобы сотрудника за это не уволили, или налить чесночного соуса в количестве, способном отпугнуть вампира. Такие пожелания из реальных заказов легли в основу рекламы сети.
Кампанию «Делай по-своему» разработало агентство Saatchi & Saatchi для стран Европы, Ближнего Востока и Африки. Ее главная идея — показать, что в Subway посетители могут самостоятельно выбирать хлеб, начинку, соусы и способ приготовления сэндвича.
Агентство выпустило два юмористических ролика, герои которых привыкли добиваться своего. Один из них переключает телевизор во время футбольного матча в пабе, другой отправляется за покупками в ИKEA посреди урока вождения. В отличие от окружающих, сотрудники Subway готовы учитывать даже самые необычные пожелания клиентов.
Для наружной рекламы компания использовала увеличенные изображения настоящих чеков с подробными просьбами посетителей. Дизайн кампании вдохновили металлические контейнеры для ингредиентов, которые используют в ресторанах сети.
«Создание долгосрочной рекламной платформы вокруг возможности выбирать ингредиенты похоже на приготовление идеального сэндвича. Нужны хорошая основа, интересная начинка и щедрая порция мастерства и юмора», — рассказала креативный директор Saatchi & Saatchi Фрэнки Гудвин.
Новая кампания стала первой самостоятельной рекламной инициативой Subway для региона Европы, Ближнего Востока и Африки. Сеть предлагает посетителям самостоятельно собирать сэндвичи с момента своего основания в 1965 году.
