Disney делает ставку на ИИ, создавая рекламу для своих стриминговых сервисов. Вместо традиционной телевизионной рекламы, доходы от которой сокращаются, компания планирует зарабатывать на персонализированных рекламных вставках в потоковом видео.
Пользователи будут видеть рекламу, подобранную ИИ на основе контента. Рекламодатели смогут загружать несколько вариантов, а система автоматически выберет наиболее релевантный ролик в зависимости от происходящего на экране.
Первоначально Disney сосредоточится на спортивных трансляциях, особенно на канале ESPN, интегрированном в Disney+. Это позволит рекламодателям таргетировать узкие группы зрителей, а также покупать рекламное время в режиме реального времени, например, во время овертайма.
Disney также внедрит возможность покупки товаров, показанных в программах, непосредственно через приложения стриминговых сервисов, а также предоставит рекламодателям глобальные инструменты для анализа эффективности рекламы.
Сейчас 157 миллионов зрителей по всему миру смотрят программы с рекламой на платформах Disney, две трети из них — в США. Netflix также следует этой тенденции, привлекая более 70 млн подписчиков к своему каталогу с рекламой.
