Рынок стриминга продолжает активно расти. По данным Nielsen, в ноябре 2024 года зрители в США посвятили почти 42% своего телевизионного времени просмотру контента онлайн. YouTube стал лидером, собрав рекордные 10,8% аудитории, а Netflix достиг 8,5% благодаря трансляции боксерского матча между Джейком Полом и Майком Тайсоном.
Эксперты выделяют несколько тенденций, которые будут формировать стриминг-индустрию в 2025 году:
Объединение платформ
Рост цен на подписки и желание пользователей охватить больше контента вынуждают компании объединять свои услуги. Майк Прю из Forrester отметил, что крупные сервисы будут предлагать пакеты услуг и искать неожиданные партнерства, чтобы привлекать новых подписчиков и снижать отток аудитории.
Интерактивная реклама
Несмотря на рост популярности рекламы в стриминге, зрители по-прежнему предпочитают пропускать ее. Эрик Шмитт из Gartner считает, что Amazon останется ведущим игроком в развитии интерактивных форматов, прорывов в этой сфере пока не ожидается.
Консолидация рынка
Компании стремятся упрощать доступ к контенту. Шмитт отметил, что пользователи не хотят выбирать среди десятков платформ, а рекламодатели требуют стандартизации и эффективного охвата. Прю подчеркнул, что крупные медиахолдинги, например, Disney, начнут переносить свои традиционные телеканалы на стриминговые платформы.
