Американская сеть кофеен Starbucks запустит совместно с TikTok пилотную программу, по которой сотрудники получат вознаграждение за создание контента о бренде для социальных сетей.
Компания протестирует собственную сеть авторов (Creator Network) на платформе TikTok Content Suite. Она станет продолжением программы, запущенной Starbucks в 2024 году для поощрения сотрудников, публикующих материалы о работе и продукции компании.
В рамках пилотного проекта Starbucks разместит задания для участников программы, а отобранные авторы получат выплаты за счет доходов от рекламы. Запуск намечен на лето, после компания примет решение о ее дальнейшем расширении.
По данным Starbucks, сотрудники сети публикуют контент в социальных сетях в три раза чаще, чем работники других ресторанных сетей сопоставимого размера. В компании рассчитывают использовать такой контент в рекламных кампаниях.
Популярность подобных программ растет на фоне изменения потребительских привычек. Согласно исследованию Sprout Social, 61% представителей поколения Z регулярно узнают о новых товарах и услугах из публикаций сотрудников компаний, а 61% опрошенных считают, что бренды должны платить сотрудникам за продвижение продукции в социальных сетях.
